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中国亲子剧的进击与突围

时间:2019-11-23 15:15:08 点击:139次

“爆发!”

黑暗中,有人似乎被什么东西绊倒在地上。当灯又亮了,白鸟夫人站了起来,观众意识到表演已经开始了。上周日,一部来自荷兰的儿童音乐剧“亲子戏剧王国”在天桥艺术中心的小大视野微型剧院完成了亚洲首演。这部音乐剧在整个过程中只有四名演员和一名钢琴家,它使用了10多种语言和一种新创造的语言“鸟语”演绎了一个“跳出舒适区去冒险”的故事。

整出戏不长,只持续了50分钟。整个演出期间没有播放字幕。一两个父母带走了他们的孩子。然而,在摄影环节结束时,几乎所有的观众都排起了长队,以便带着他们的孩子与五位尚未卸妆的主要创作者合影。

事实上,在《扎扎奇谭》的演出当天,杭州造船文化赞助的百老汇互动亲子剧《物理秀》也正在天桥艺术中心的小剧场上演。目前,天桥艺术中心每周上演的亲子剧已达2部左右。除了小剧场,天桥艺术中心现在还有一个供父母和孩子使用的迷你剧场,专门用来安排亲子戏。

虽然暑假即将结束,但亲子戏剧市场的热情并没有减弱。据音乐财经观察,中国木偶剧院、国家大剧院、天桥艺术中心、中国儿童剧院和海淀剧院都在为9月左右的下一轮戏剧做准备,包括一些著名的ip改编剧。

例如,中国儿童剧院将根据《西游记》上演亲子木偶剧《真假孙悟空》。中国儿童艺术剧院还根据《格林童话》发行了一部儿童木偶剧《白雪公主和七个小矮人》。海淀剧院巧妙地利用知名儿童漫画ip“乔虎”作为吸引力,结合拖延的话题,推出亲子舞台剧《向拖延者说再见》。当然,也有一些更注重原创性和艺术性的戏剧,比如将在天桥艺术中心多功能剧场上演的装置游戏舞剧《纸管屋》(Paper Tube House)。

从八月底到九月初,整个北京亲子戏剧市场将会有多达30部亲子剧。除了船文化大、视野小的亲子剧垂直制作公司外,马华船乐等传统舞台制作公司近年来也频繁出现在亲子剧市场。他们用他们的子品牌快乐小扭曲(Happy Little Twist)制作并表演了许多戏剧,包括《树洞的秘密》和《舒克和贝塔的克里斯王国》,这些将在北京重演。

根据道琼斯演艺学院发布的《2018年中国儿童戏剧市场发展报告》(以下简称《儿童戏剧报告》),2018年中国儿童戏剧演出16,493场,比2017年增加753场,过去五年复合增长12.3%。去年,中国儿童戏剧观众增加了17.5万人,达到652.9万人,过去五年的复合增长率为6.6%。收入方面,中国儿童戏剧票房去年增长7.4%,总收入5.72亿元,五年复合增长率为15.1%。

资本早就嗅到了这个市场的潜力。2017年6月,程菊的亲子剧团——小橙堡儿童艺术团赢得了1500万元的首轮融资。到目前为止,程菊网已累计达5.5亿元。马华娱乐已于2015年12月登上新的第三板,并于次年3月获得3.01亿元的定向投资。

其他领先的音乐公司,如《生活七幕》,正慢慢向亲子市场靠拢。他们最近推出了伦敦西区音乐剧《玛蒂尔达》,这是一部同名儿童文学的音乐改编剧,赢得了许多国际戏剧奖项。《七幕人生》还完成了总共四轮融资,投资者包括中国文化产业投资基金和阿里娱乐。

《第七幕》的创始人兼首席执行官杨嘉敏在接受音乐财经采访时表示,在对玛蒂尔达的研究中,第七幕的营销团队发现,事实上,剧中的大量观众都是家庭观众。在广州站,“玛蒂尔达”在一小时内卖出100万元,相当于一次销售。

关于其小橙堡品牌,Jucheng.com董事长耿军也告诉音乐财经,小橙堡的覆盖率一直很大,从北上官深等一线城市到二、三线城市,甚至四线城市都有。耿军透露,小橙色城堡在全国有12个基地,覆盖120个城市。来自Jucheng.com的票务信息显示,除了深圳和广州之外,小橙堡目前制作的预定巡演曲目中还有泉州、无锡、常州和宁波等二线和三线城市。

除了内容制作,品牌也将他们的触角延伸到其他领域。以小橘子城堡为例。它遵循程菊网络的闭环商业模式。除了生产和表演,它还在深圳经营一个微型剧院。上海的亲子戏剧品牌“小大视野”也在北京、上海、南京、杭州、厦门和佛山等6个城市经营自己的微型剧院。此外,它在其他城市有30多家合作影院,2019年平均放映近3000场。

与较大的剧院相比,微型剧院可以缩短观众与演员之间的距离,使他们能有更身临其境的感觉,有更高的替代感,更适合亲子戏剧的互动表演氛围,表演日程更灵活。在国外,“微型剧场”的概念已经流行了很多年。在这种相对亲密的气氛中,孩子们可以更用心地观看艺术家的表演。

“我昨天刚看了音乐剧,我觉得它需要很多舞台道具来更好地展现整个故事。演员离你很远,即使他们表演得很努力,但是因为他们看不到自己的表情或身体动作,整个印象马上就消失了。但是,如果像扎扎齐坦这样的演员摔倒了,你可以感觉到地板在摇晃。”小视野和大视野宣传部主任刘飒告诉音乐财经。在所有已经完成的戏剧中,74%发生在微电影院里。

《儿童游戏报告》(Children's Play Report)显示,2018年,中国将增加59家儿童游戏不到300部的迷你剧场,增长率为46%,儿童游戏超过300部的场馆数量将呈现下降趋势。以《扎扎奇谭》为例,这部亲子剧的平均观众约为130人,演出场地选择了天桥艺术中心的小大视野微型剧场(Little Big Vision Micro Theater)。

虽然微型剧院的座位不多,但在过去两年里比较成功的亲子戏剧中,微型剧院上演的戏剧数量相当大。例如,《魔术师的白手套》和《微小的大视野》(Tiny Big Vision)推出的《钢琴解剖学教程》都是2018年演出的前沿,分别有75场和86场演出。

据平均130人、票价估计为280元的《扎扎奇谭》(Zaza Qitan)报道,一部座位容量好的亲子剧的平均票房约为3.6万元。小巨人愿景(Little Big Vision)每周将在北京上演八出戏,如果进一步估计,其周收入将在30万元左右。与大多数尚未盈利的亲子游戏相比,这实际上是一个相对较好的结果。

在剧目构成方面,2018年中国引进了大量儿童戏剧,共计200套,演出3305场,观众133.8万人次,票房1.73亿元。其中,从小橙堡进口的儿童剧演出占进口儿童剧总数的31.4%,其次是拥有小大视野品牌的布店文化传播(上海)有限公司,而大船文化(Big Boat Culture)在进口剧市场占据第三位,份额为9.5%。这三家总公司合计占70%。

2018年,大连田歌文化推出的《冰上迪斯尼》、杭州船艇文化推出的《王队李大功》和《爱探险的朵拉:玩具范成》以及上海乐瞳文化推出的《小猪扑满:页面趣味派对》都因大ip的祝福而获得了不错的票房。其中,《冰上迪斯尼》票房收入超过3000万元,《王旺团队做出了巨大贡献:营救先锋》收入超过1000万元。

亲子剧的引入在整体市场份额中逐年增加,因为它的制作精良、表演水平高,也是一些具有知名动画形象的戏剧的卖点。它还直接挤压了原本已经很不发达的儿童游戏的成长空间。因此,去年原创影院的数量仅增长了0.3%,而观众和票房分别下降了4.5%和8.2%。

随着消费的升级和二胎政策的出台,家庭内容的春天来了。一位业内人士向音乐金融透露,在天桥艺术中心的收入结构中,亲子戏剧已成为仅次于音乐剧的第二大收入来源,也是剧院的主要收入来源之一。

小大视野(Little Big Vision)的创始人陈继桥认为,虽然西方国家在内容输出上遥遥领先,但中国人是第一个尝试螃蟹实现亲子戏剧的人。

在荷兰、丹麦、澳大利亚和其他国家,亲子戏剧制作公司通常从政府公共基金获得财政支持。在丹麦,政府强制要求每个孩子在成年之前必须至少看一部亲子剧,这也为亲子剧的蓬勃发展提供了温床。

中国大多数亲子内容公司都是私营企业。在不依赖政府资金的情况下,他们只能找到合适的盈利模式来支持他们的业务运营。然而,即使我们放眼世界,也很少有公司能从现场表演中赚到很多钱,尤其是为更少观众的亲子游戏。

年初,大船文化创始人兼董事长游兴华告诉音乐财经,亲子剧的成长空间实际上在营业额和利润方面都是有限的。陈继桥还表示,从成立至今,小宏图只实现了“略有盈余”。

高成本是制约亲子剧利润的一大因素。以澳大利亚亲子剧《巴巴多斯亚加》为例,该剧是从《小大视野》中引进的。该剧平均成本超过3万元,主要成本为剧团的演出费用、剧场费用和设备运输费用。因为“扎扎奇坦”的规模稍大一点,它应该会更贵,而且从道具鸟笼到钢琴,这出戏都是从荷兰空运过来的。如果这是一个大的知识产权游戏,成本将增加主要支出,如品牌许可费。

然而,除了成本压力之外,亲子剧因其强大的扩展性而备受青睐。游兴华表示,虽然大川文化暂时无法通过亲子戏剧表演赚钱,但公司将依靠家庭用户的积累,在随后的教育产业和衍生产品发展中获得品牌影响力。小橙堡和快乐小崔斯特也凭借各自的优势,希望能在儿童艺术教育中分得一杯羹。

“艺术不是我们的目标,而只是一种手段和方法,这样孩子们就可以有机会探索自己,理解他们喜欢和热爱的东西。通过戏剧教育,我们希望提高孩子们的沟通能力、团队合作能力、批判性思维能力、创造力和想象力。”谈到戏剧教育的重要性,陈继桥作为母亲向音乐财经解释道。

荷兰亲子戏剧公司kwatta的艺术总监Josee hussaarts认为,父母总是低估孩子的理解能力,但忘记了孩子只是更小的人,他们有自己理解一切的方式。“成年人对他们看到的东西有成年人的理解,而儿童有儿童的理解。“她告诉音乐金融,戏剧会对孩子们的认知产生影响,让他们能够独立思考。

对于制作人来说,随着亲子戏剧市场的发展,引导观众进入剧场变得越来越困难。陈继桥坦言,从市场角度来看,视野不大的竞争对手都是“争夺”亲子时间的活动。“我们的竞争对手不是其他的亲子公司,而是儿童时代。我们必须考虑如何把孩子们从这些培训班中拉出来,把他们拉进剧院,并让家长相信戏剧的教育价值远高于早期教育班。”

“戏剧教育”的概念早在60年前由英国提出。随后,美国、澳大利亚、德国、丹麦等国家纷纷效仿,将戏剧教育纳入儿童学前和基础教育,成为全面教育的重要组成部分。研究表明,戏剧教育不仅能提高自信心、人际交往能力、言语表达能力、创造力和想象力,还能帮助儿童提高学业成绩。

“快乐当然非常重要,但父母仍然非常希望戏剧能启发孩子的成长过程,或者用它来培养他们的情商,形成一种全面而持续的效果。”游兴华认为,从表演走向戏剧教育市场是亲子戏剧制作人走向商业化的必然途径,因为家长最终会更加重视戏剧教育。

从长远来看,尽管各种因素会导致亲子戏剧表演的盈利能力较差,但在“教育”的帮助下,亲子戏剧制作人仍有望在3万亿规模的亲子产业中分得一杯羹。

虽然亲子剧类型多样,动画ip改编剧继续流行,整个行业正在向低线城市下沉,但国内亲子剧仍存在题材同质化、趣味性差、部分内容甚至粗糙等问题,严重影响了中国亲子剧市场的健康发展。

直到今天,许多中国儿童仍然用经典故事作为他们作品的灵感,如《格林童话》、《安徒生童话》和传统民间故事等。,这不仅是老化的主题,而且极具说教性。在国外,因为剧团可以不断地制作原创内容,所以可以向儿童展示的剧目也非常多样。

以克瓦塔剧团为例。除了关注儿童娱乐本身之外,kwatta还将包括难民等社会问题。考虑到国情等差异,国内剧团可能难以达到夸塔水平,但中国社会还有其他值得探讨的问题。作为社会的一员,儿童自然有权参与。

亲子戏剧的部分吸引力在于通过现场表演帮助孩子提高他们的同理心。中国许多原创的亲子剧不仅未能做到这一点,而且实际上还灌输了各种破坏这三种观点的“毒鸡汤”。例如,改编得最多的《白雪公主》让孩子们认为他们的继母是恶意和粗心的,除了跳过和跳过毫无意义的内容。这无疑会为单亲家庭抚养的孩子播下仇恨继母或继父的种子。

相比之下,西方许多剧团对这些经典童话的改编更注重“真、善、美”价值观的传播。例如,《白雪公主》的价值在于引导孩子们了解友谊,克服琐碎。灰姑娘的价值在于引导孩子们学会在逆境中努力生活。

陈继桥向音乐金融指出,中国儿童戏剧的类型单一、不多样化、不够开放。“它仍然局限于成年人的认知。只有当父母认为这是给他们孩子的东西时,他们才能看到。在国外,父母会认为孩子实际上和成年人一样,他们可以找到自己喜欢的东西。”

一些国内亲子戏剧专家也呼吁剧团在创作内容时倾听孩子的声音,了解他们的需求。“让孩子们通过戏剧探索未知的世界。儿童剧的创作应该是开放的。创作应该弯下腰,从孩子的角度说话。”

然而,中国原创亲子剧的内容在领域、艺术形式和表现形式上仍然相对单一。亲子戏剧的核心目的是通过内容教育孩子和父母。然而,由于整体素质差,许多亲子剧不能同时吸引孩子和父母。许多父母可能会送他们的孩子去看这场戏,但他们不会一起看。因此,只有提高原创作品的质量,剧团才能吸引更多的家长来剧院,创造更多的文化价值和潜在利益。

在艺术形式的吸收和整合上,国内的亲子剧团也应该相互学习。去年三月,宁波话剧团根据中国四大名著改编了一部亲子剧《遇见名作》。在娱乐方面,它教给孩子们中国戏剧的精髓和其他元素,不仅使表演更加引人注目,而且使孩子们充分感受到中国戏剧的美。

根据常怡最畅销的儿童书籍《紫禁城里的大怪物》(The Big Monster in the紫禁城),音乐剧《紫禁城里的大怪物的亲吻野兽使命》也于今年5月在近20个城市开始巡回演出,通过亲子戏剧唤起孩子们对中国传统文化的兴趣和传承。

然而,内容质量差最终是由于缺乏人才。在一个招聘网站上,音乐商业(id: musicbusiness)观察到,中国儿童戏剧作家的月薪只有1万元,有的甚至只有6000或7000元。相比之下,根据《赫芬顿邮报》2016年的一份报告,美国儿童剧编剧的每日起拍价是1000美元。

不难理解,当考虑到市场规模和专业成熟度等因素,并将儿童戏剧作家更高的素质和能力要求与不成比例的薪酬水平进行比较时,为什么中国原始的亲子戏剧产业仍然几乎处于同一阶段。

遗憾的是,虽然由于每年引进大量高质量的电视剧,整个中国的亲子剧市场稳步发展,但由于投机者的存在,原创亲子剧的发展停滞甚至倒退。也因为消费者质疑和批评了这部分工作,整个行业的发展被迫蒙上了一层不确定性。对于国内的亲子戏剧从业者来说,既然进口戏剧占据了中国大部分地区,那么中国原创的亲子戏剧应该如何“突破”?工程质量显然是第一个需要改进的。

从长远来看,质量不确定、内容形式单一、受众意识有限等问题都需要时间来为市场培育和解决。从社会角度来看,两个孩子政策的出台和消费观念的提升都将促进亲子戏剧市场的发展和壮大。

本文转载自李长风微信公众号“音乐金融”。本文是作者的独立观点,并不代表芥菜堆的位置。请联系原作者重印。

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